In de Disney+ documentaire ‘The End of An Era’, over Taylor Swifts recordbrekende Eras Tour, is een opmerkelijk wijndetail te spotten.
In de vijfde aflevering van de documentaire is voor een paar tellen een wijnfles te zien. Taylor Swift staat al langer bekend als wijnliefhebber en zegt graag wijnen als pinot grigio, sauvignon blanc of Sancerre mee te nemen naar feestjes. En inderdaad, fans ontdekten een fles Sancerre in het shot. Om specifieker te zijn: een Sancerre van het kleine Franse wijnhuis Domaine de Terres Blanches uit de Loirestreek.
Fans begonnen massaal een zoektocht naar de fles wijn en binnen enkele dag was het een van de beste verkochte wijnen in de Verenigde Staten. Deze commerciële impact die Taylor Swift kan hebben, wordt ook wel het Swiftonomics-effect genoemd. Alles wat zij laat zien, ook nonchalant, kan viraal gaan en een grote vraag creëren. Jep, zelfs een witte wijn van ongeveer 40 dollar.
Laurent Saget, de eigenaar van het wijnhuis, reageerde verbaasd. Het kleine familiebedrijf uit Sancerre, dat al generaties lang witte wijn maakt zonder poespas, zag zijn naam plotseling wereldwijd rondgaan op TikTok en Instagram. “Bizar om te zien,” liet hij weten in een interview met France-Presse (AFP). “Het is echt te gek! Als we een van onze flessen in zo’n veelbekeken serie met zo’n populaire ster hadden willen terugvinden, hadden we daar het budget niet voor gehad.”
“Het is hoe dan ook een geweldige impuls voor de Sancerre-appellatie en voor ons domein”, merkte de wijnmaker op, wiens domein jaarlijks tussen de 80.000 en 120.000 flessen produceert. De 40-jarige kleine producent gaf toe dat hij de liedjes van Taylor Swift niet kende, maar verzekerde iedereen dat hij de aanstaande bruid – die een relatie heeft met footballspeler Travis Kelce – graag zou verwelkomen op het familielandgoed in het dorp Bué.