Er wordt steeds minder champagne verkocht en dat is vooral een dingetje in Frankrijk. Zo meldde de Franse TV: “De champagnemarkt stort in”, terwijl dagblad Le Figaro schreef: “De Franse levensstijl staat onder druk”.
Er lijkt in de Franse media dus wat paniek te zijn. Reden is dat in de eerste elf maanden van 2023 in Frankrijk 20 procent minder champagne aan consumenten werd verkocht, aldus NielsenIQ. Dat terwijl in diezelfde maanden ruim 9 procent méér Italiaanse prosecco werd verkocht dan in 2022. Ook de verkoop van zogeheten ‘crémants’ (goedkopere Franse bubbelwijnen) steeg met ruim 4 procent.
Topman Michel-Édouard Leclerc van de gelijknamige supermarktketen zei: “De champagnebubbel is uit elkaar gespat”. Franse supermarkten en winkels verkochten dit jaar dagelijks zo’n 72.000 flessen. Vorig jaar waren dat er nog zo’n 90.000 per dag. Een flinke daling.
De reden kunnen we raden, want dankzij inflatie is alles een stuk duurder geworden. Dit terwijl een fles champagne gemiddeld 23,60 euro kost en een Prosecco 6,80 euro, zo claimt NielsenIQ. De keuze is dan snel gemaakt, als je geld wil besparen, ook al ben je een enorme patriot.
Ook het Franse ministerie van Landbouw is enigszins ongerust. In een rapport dat onlangs verscheen over de Franse wijnindustrie staat dat de algehele champagneverkoop (dus ook export en horeca) in de eerste negen maanden van dit jaar 21 procent lager lag dan het gemiddelde van de laatste drie jaar. “Buitenlandse bubbelwijnen zijn bezig met een opmars”, zo zegt ook het ministerie. In de eerste drie kwartalen van dit jaar werd in Frankrijk 25 procent meer Italiaanse prosecco geïmporteerd dan in dezelfde periode in 2022. Ook werd er 9 procent meer Spaanse cava geïmporteerd, vandaar die boze Franse wijnboeren.
UPDATE januari 2024: De volledige cijfers over 2023 zijn inmiddels bekend en de verkoop van champagne in Frankrijk is met 8,2% gedaald tot 127 miljoen flessen. Dit zou voornamelijk het gevolg zijn van de sterke inflatie. De export van champagne is ook met 8,2% gedaald naar 172 miljoen flessen, maar blijft boven het niveau van 2019.
Meer dan 57% van de totale champagneverkoop komt nu uit export, een significante stijging ten opzichte van de 45% tien jaar geleden.